衛東明星代理案例明星廣告代言

文章來源:百星代言發布時間:2019-07-15 08:12:52

產品品牌   百星代言   產品型號   bxstars  
生產城市   中國·北京   發貨城市   中國·北京  
供貨總量   10000   最小起訂   1  
產品單價   1   計量單位    

產品詳情

衛東明星代理案例明星廣告代言

明星代言,需要與品牌相輔相成

黨的報告指出,要促進文化和科技融合,發展新型文化業態,提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。《廣告產業“十二五”規劃》也明確提出,要加快資源整合、結構調整和產業升級,加速集約化、專業化、國際化發展進程,培育具有較強實力的市場主體,推動產業集聚,使廣告業發展成為服務業及文化產業發展新的增長點。實現廣告產業的專業化、集群化、集約化與國際化,已經成為中國廣告產業發展新的關鍵詞。武漢大學張金海教授認為,“國家廣告業‘十二五’發展的一個重要目標,就是集約化。這一發展目標要解決的一個核心問題,就是高度分散、高度弱小的問題。”北京大學陳剛教授提出,“隨著廣告業資本化時代的到來,運用資本的力量所進行的並購和整合將成為廣告業的主題。

明星代言產品被企業界廣泛認為是一種有效的營銷推廣方式,酒行業的部分企業也有所嚐試。例如龍徽的“張鐵林”,新天“張曼玉、梁朝偉”,張裕“法國品酒師”、古越龍山的“陳寶國”、金六福的“超級女生”與瀏陽河的“劉璿”等案例不斷呈現在人們的麵前,但是宣傳效果卻並不一定能夠達到酒類企業預期的目標。

這一策略馬上會失效。盲目的另外一個方麵,體現在企業尋找代言人的途徑。並不是所有的廣告公司和藝人經紀機構都可以直接聯絡到大多數的藝人的,相信有很多企業在實際運作中間是花了很多的錢,也浪費了很多的時間。所以說,與專業的經紀人合作,才是惟一的選擇。目前很多企業隻是看到別人的成功結局,下意識將別人的成功全部歸功於代言人的作用。其實,一個合理的廣告策略,一個健全的營銷機製,一個完美的質量體係,同樣是品牌成功不可缺少的戰略元素。一些服裝企業老板告訴記者,明星廣告確實在一定程度上管用,它會使得銷售與廣告的投入成正比,這也是服裝企業願意選擇明星做代言人的重要緣由之一。從物質因素方麵來看,明星和普通消費者是沒有直接關係的。

成熟自拍照需要強調的是,名人不一定是具有一個深厚“內涵”的品牌。從這個角度來看,名人可以簡單分為兩種,一種為名氣大(僅僅具有知名度,缺乏獨特個性或者內涵)的明星,另外一種為“內涵”獨特的明星(這種“內涵”通常通過明星的經曆、個性等演藝路線因素的長期積累而形成)。尤其是目前的環境之下,有不少的所謂“名人”利用自己的知名度來“”他的代言權利,甚至經常會出現在一些“虛假宣傳”、“惡性宣傳”或者“垃圾宣傳”等場合。這樣,如果這些“名人”隻是簡單地把代言產品看作是“短時期之內實現利益***化的”手段時,那麽其實企業付出數目不扉的宣傳費用請名人代言,效果就會大打折扣,有的時候或者還會對品牌造成“損傷”。另外,在啟用“性格”明星做品牌代言時,企業同樣要考慮的一個因素就是,該明星的“內涵”或者“個性”是否符合你的品牌內涵或者品牌訴求點,也就是說,二者的特點應該相互吻合,而不應該“南轅北轍”。

自然為廣告公司的發展創造了新的市場機會。比如,分眾傳媒曾以1500萬美元現金及價值1500萬美元全資收購北京凱威點告網絡技術有限公司;分眾傳媒收購影院廣告公司ACL;分眾傳媒以7000萬美元現金和1.55億美元分眾傳媒普通股(每股美國存股憑證折合10股普通股)收購國內***網絡廣告服務商好耶……通過一係列混合並購,分眾傳媒將自己的經營領域從宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯媒體(框架媒介)、戶外大型LED彩屏媒體拓展到電影院線廣告媒體、手機廣告媒體、網絡廣告媒體等諸多領域。如果說上述三種並購戰略屬於廣告公司將外在價值鏈內部化,那麽戰略聯盟則是將廣告公司內部活動外部化。廣告公司或是缺乏全麵代理能力。