清新明星代言的案例明星代言:幾家歡笑幾家愁

怎樣讓廣告宣傳更有力度

發生後能按部就班執行。要記住,從好評到罵名,距離並不遙遠。五思明星代言價值***化:每一分錢都要花在刀刃上。常見到很多電視廣告,明星耀眼,弄好了給產品增光添彩,弄不好,把廣告受眾的注意力給搶了,把產品給蓋住了,消費者記不住產品是什麽,有什麽作用。那廠家的心血和投入,就成為明星宣傳片。明星是綠葉,是配角,而產品才是紅花、才是主角。廠家且不能本末倒置。另外,廣告中並非有了明星就萬事ok,有調查顯示,受眾對代言人電視廣告中情節設計、畫麵圖像、色彩搭配和音樂的關注度,比明星代言人傳播符號的關注度高。因此,製作廣告前要下足功夫。再有,從法規上考慮,明星廣告應屬於代言廣告,而不是證言廣告。這也應該是廠家該認真考慮的。

“互聯網廣告市場具有多環節服務、多終端投放、多維度效果評估特點,因而成熟自拍照需要一個能夠服務到所有這些環節的平台。”新浪廣告產品技術總監薑安琦告訴《成功營銷》記者,這就是新浪互動功能廣告模式出現的緣由。

打開電視,隨便按個頻道,你都能看見明星衝著你展現迷人的微笑,親切地向你推薦某某個牌子的產品,上到洗發水,下到運動鞋;外有手機、西裝,內有膏、衛生巾,五花八門,隻要你能想到的,就有明星做廣告。單單在超級女聲比賽期間,湖南衛視下午6點到6點半的“361·音樂不斷”廣告時間就有5個運動鞋牌子的明星廣告,動用了、劉德華、林心如、阿杜、TWINS、謝霆鋒和郭富城七組明星做代言人。根據MillwardBrown(全球著名的市場研究公司)發布的一項調查結果,中國企業在廣告中使用明星的比例在全球排第三位,僅次於日本和韓國。但是明星廣告效果如何,對廣告主而言,就像趙本山說的“誰用誰知道”。作為營銷的一種手段,明星代言常用於溝通品牌的形象、價值和個性。

 現在新浪平台能夠為廣告主提供的互動廣告,

  社交型互動功能廣告,它是指當用戶在新浪網進行企業廣告瀏覽時,可以通過互動廣告社交組件選擇,通過關注、轉發等,將新浪網廣告流量引流到平台,實現企業與粉絲互動,並有效影響用戶好友。

  品牌傳播型功能廣告。不同於以往展示廣告,它通過進行視頻廣告創意呈現,承載更為豐富企業內容,通過目標受眾精準投放,更為有效豐富滿足用戶需求,獲取用戶好感,提升營銷價值。

關係營銷就是通過人際關係實現產品營銷的途徑或方法。成熟自拍照可以把西方的關係營銷理解為,沒有關係,搞關係,搞了關係,就營銷。它是教成熟自拍照與客戶建立關係的方法與途徑。東方的關係營銷,更多的是說有了關係,利用關係來實現營銷。其差別的根因在於東西方的價值觀不一致,西方認為“人生於自由,追求科學與”,而東方認為“人生於關聯,追求公平與秩序”。東方人認為,人生下來就有關係,父母關係、親戚關係、宗族關係、同鄉關係,隨著人的長大,還有同學關係、校友關係、戰友關係、同事關係、朋友關係、師生關係等。這些關係都是可以利用的人脈關係。營銷專家譚小芳老師表示,為此,一是主動溝通原則。在關係營銷中,企業應主動與其他關係方接觸和聯係。

  產品展示型功能廣告。對於有多圖分類展示的客戶,可提供廣告素材/圖片可自動或手動切換展示;多圖也可多鏈接的展示客戶多產品的廣告形態,實現***化的對於客戶產品的多維度展示。

  ***型功能廣告。不同客戶可根據各自的營銷需求定製不同的表單,以實現廣告中順暢完成收集用戶信息的過程;廣告中新增了營銷功能,直接引導用戶的深層次交互。

但隻要把各種資源整合好了,就能創造奇跡。農夫山泉在業內一向是策劃的行家,第一次請明星,用法可是一點也不含糊。筆者算了一算,這次李英愛代言農夫茶的活動,農夫起碼是五牌連發,才有這個轟動效果。飲料品牌請明星代言很常見,尤其是茶飲料,打名人牌更是成了慣例。從早期代言“娃哈哈”的周星馳,“康師傅”的任賢齊、張惠妹,到代言“茶研工坊”的梁朝偉、,“統一”的孫燕姿等等,請的沒有一個不是重量級的巨星。相比之下,農夫茶這次請的韓國明星李英愛雖然也正當紅,但也並不見得可以完全壓過前麵那幾位。事實上,如果請業內人士來預測農夫山泉公司出茶飲料會有什麽動作的話,會有相當一部分人認為,一向重策劃的農夫,應該會和以前一樣忽然飆出一匹。